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意大利赢得了冠军,斯威汽车真的想退款吗?。

在超高的流量热度下,欧洲杯一直是各大广告主的“必争之地”。然而,如何在抢占流量和维护声誉之间找到一个安全地带,成为企业营销的必修课。日前,意大利队以2:1淘汰比利时队,进入四强,瞬间成为夺冠热门。随着意大利的日益普及,一家鲜为人知的汽车公司SV auto也开始进入公众视野。原因是这家汽车公司在本届欧洲杯开赛之初就推出了“意大利赢SV汽车退款”活动。公开资料显示,四威汽车的品牌源自意大利。被国内企业东方鑫源全资收购后,在营销上不断强调“意大利制造符号”的标签。

事实上,这并不是第一家通过投注国足获得退款的营销公司。2018年世界杯期间,华帝作为法国队的官方合作伙伴,曾推出“法国夺冠,华帝全额退款”活动。最后,法国队赢得了冠军。华帝赚取了足够的流量,但据透露,它没有按约定全额退款。那么,sway会成为下一个优势吗?退款与厨卫电器品牌华帝不同,这不是事实。不可思议的是,一辆车在任何时候都要花上万元,而“SV退款意大利夺冠”的口号就是由SV提出的。不过,《国际金融报》记者仔细查看了活动细节后注意到,与华帝的“全额退款”不同,Swie玩的是文字游戏。

它并没有真正买车,也就是全额退款。相反,它采取了抽奖的形式。这个国家只有三辆车。据悉,在“意大利获SV汽车退款称号”活动中,SV汽车在细则括号内注明。活动的实际内容是“凡参加猜奖活动的用户,均有机会从全国抽奖1名SV铁人和3名SV铁人”。此外,活动还推出了一些退款细节,即如果意大利队夺冠,已购车的客户可享受8888元现金返还。据悉,《钢铁侠》是该公司今年4月底推出的一款新车型。官方指导价为95900-125900元。

也许普通消费者对Swie并不熟悉,Swie原本是一个意大利越野摩托车品牌。2014年,斯威汽车被东方鑫源全资收购。两年后,东方鑫源与正处于破产重组中的华晨汽车共同成立华晨鑫源,斯威汽车被转让给新成立的合资公司华晨鑫源。2016年,华晨鑫源获得乘用车生产资质后,斯威在北京正式发布品牌,并很快发布首款车型“斯威X7”。2017年,sway X3发布。2017年,在整体车市不景气的情况下,专注于低价策略的斯威汽车销售了5万辆,表现不俗。

所以它设定了2018年10万辆的销售目标,但是从2018年开始,斯威汽车开始停滞不前,今年出现了明显的倒退。公开数据显示,2018年至2020年,斯威的销量分别为5.65万套、5.33万套和5.04万套,连续两年出现下滑。今年前5个月,斯威仅完成15500套,同比降幅超过30%。今年4月,新上映的《钢铁侠》并未带来销量的大幅增长。隐藏的信用风险:自从斯威进入中国以来,它一直想突出自己的“意大利制造”基因,并热衷于赞助这支足球队。

在2017年3月欧洲杯开赛之前,斯威成为国际米兰的官方合作伙伴。2018年2月,四维汽车成为重庆足球队冠名赞助商,球队名称改为“重庆四维”。但事实上,企业在获得足球巨大流量的同时,成本并不低。在华帝2018年“全额退款”事件中,多家媒体报道华帝退款金额近8000万元。当时,“冠军套餐”、“夺冠后全额退款”、“全额退款吓跑经销商”等一系列热门搜索一直占据着舆论的中心位置。有消费者透露,自己还没有收到全额退款,甚至出现了现金退款变成刷卡退款的现象。

就在去年,由于汽车市场日益严峻的疫情所造成的困难,斯威汽车。